Piccadilly escolhe Igrejinha como cenário de campanha Primavera-Verão 2027

A PICCADILLY apresenta sua campanha Primavera-Verão 2027, desenvolvida in house, que marca um novo capítulo na evolução de sua linguagem de comunicação. Com estética clean e sensorial, o projeto amplia a presença da marca nos territórios de moda e comportamento e apresenta a coleção a partir de design, tendências, materiais e diferentes expressões da mulher contemporânea. Para dar forma a essa narrativa, a campanha foi filmada em Igrejinha (RS), cidade onde a PICCADILLY nasceu há sete décadas, conectando elementos de sua trajetória à linguagem mais contemporânea que a marca vem construindo.

A campanha apresenta a coleção a partir de suas diferentes possibilidades de estilo, explorando silhuetas, materiais, texturas e construções que traduzem as principais tendências da temporada. Entre os destaques estão sandálias, modelos de dedo e toe rings, rasteiras, sapatilhas e tênis, que aparecem integrados a diferentes momentos, ocasiões e formas de expressão.

No filme, a narrativa acompanha mulheres ao longo do dia, entre trabalho, encontros, deslocamentos e momentos que fazem parte da rotina. O movimento ganha ritmo por meio da alternância de cenas, enquadramentos e diferentes espaços da cidade e natureza, construindo uma representação da vida como ela realmente é: dinâmica, plural e atravessada por diferentes escolhas. Nesse contexto, os calçados integram a experiência e acompanham a mulher contemporânea em diferentes momentos, deslocamentos e formas de expressão. A narrativa valoriza os detalhes e as microalegrias do cotidiano, reforçando os produtos como parte de uma vida em movimento, na qual design, estilo e conforto se encontram de forma natural.

“A PV27 traduz uma evolução na forma como queremos apresentar a PICCADILLY e construir nossa conversa com as mulheres. A campanha traz moda e comportamento para o centro da narrativa e apresenta o produto integrado à vida como ela acontece, acompanhando diferentes momentos, escolhas e formas de expressão. É uma linguagem contemporânea, que amplia os códigos da marca e traduz o caminho que estamos construindo para a nossa comunicação”, destaca Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.

A escolha de Igrejinha também compõe a narrativa da campanha ao conectar o legado da PICCADILLY ao momento que a marca vive hoje. A cidade ganha uma leitura contemporânea e passa a funcionar como cenário para traduzir essa evolução, aproximando a história da marca de novos códigos visuais, estéticos e de comportamento.

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Sobre a PICCADILLY

Com 71 anos, a PICCADILLY COMPANY é uma das maiores empresas do país no setor calçadista feminino, com produtos em mais de 21 mil pontos de vendas no Brasil e no mundo, incluindo franquias, lojas exclusivas e multimarcas. A marca é a 8ª empresa calçadista mais longeva do Brasil e a 3ª marca própria de calçados femininos mais antiga em atividade. A empresa tem o propósito de "transformar vidas a cada passo", sempre atenta ao impacto que pode causar no meio ambiente, a companhia investe constantemente em iniciativas sustentáveis, o que lhe rendeu, pela terceira vez, o Selo Diamante no Programa Origem Sustentável em 2026. No pilar social, a calçadista também se destaca com projetos transformadores, como as duas linhas de produção ativas em centros prisionais (PEAR e PEC). Esse projeto rendeu à empresa reconhecimentos importantes, como o prêmio Top Ser Humano e a premiação da AMCHAM, reforçando seu papel como agente de transformação na sociedade. Líder no desenvolvimento e criação de tecnologias e diferenciais de conforto, a PICCADILLY está presente em mais de 100 países, com 7 mil pontos de vendas no exterior. A estrutura da empresa inclui duas unidades fabris, uma sede corporativa e dois centros de distribuição, localizados no Rio Grande do Sul e Espírito Santo. São mais de 2.400 colaboradores dedicados a oferecer qualidade, conforto, moda e bem-estar para suas consumidoras.