Piccadilly amplia alcance da marca com novos produtos, marketing e expansão nacional

A PICCADILLY prepara uma nova fase de expansão com o fortalecimento das áreas de Produto e Marketing, o lançamento de novos produtos e o avanço nacional da rede de franquias. A companhia soma 40 unidades e acaba de inaugurar sua primeira loja em Lages (SC). Ainda em 2026, também prevê uma nova unidade em Brasília, no Distrito Federal. Para 2027, também prepara o lançamento Atelier, segmento dedicado a produtos autorais.

Atualmente, as franquias da calçadista estão distribuídas pelas regiões Sul, Sudeste, Nordeste e Norte. Em setembro, a rede inaugurou uma loja em Lages, que marcou a chegada da PICCADILLY a Santa Catarina, e em outubro abrirá mais uma loja em Brasília, que se somará às duas lojas já existentes na cidade. A expansão ocorre em paralelo à adoção de um novo conceito de loja pela companhia.

Com sede em Igrejinha, no Rio Grande do Sul, e mais de 2.400 colaboradores, a PICCADILLY está presente em mais de 21 mil pontos de venda no Brasil e em mais de 100 países. É a oitava empresa calçadista mais longeva do Brasil e a terceira marca própria de calçados femininos mais antiga em atividade no país.

A ampliação do portfólio é uma das frentes da nova fase da PICCADILLY. A proposta é avançar em design, informação de moda e versatilidade, mantendo a tecnologia de conforto como base dos produtos. A estratégia parte de uma mudança identificada pela companhia no comportamento da consumidora brasileira, que ampliou o próprio estilo e passou a transitar entre diferentes ocasiões ao longo do dia.

Na área de Produto, o avanço veio acompanhado de estrutura. Em abril deste ano, a companhia trouxe Maria Clara Palladino para a posição de Head de Produto, ampliando a leitura de tendências e comportamento e sua tradução em portfólio. A estratégia parte da experiência de uso construída pela marca ao longo de décadas e avança em design, informação de moda e versatilidade, com a tecnologia de conforto como base do produto.

“A consumidora ampliou seu repertório e passou a pedir mais de um mesmo par. Nosso trabalho é acompanhar esse movimento e traduzi-lo em produto: peças que despertem desejo, funcionem em diferentes momentos do dia e sustentem a experiência de uso que ela já espera da PICCADILLY”, afirma Maria Clara Palladino, Head de Produto da companhia.

A primeira coleção desenvolvida integralmente sob a nova estrutura será a de Outono/Inverno 27. O planejamento também inclui a criação do Atelier, segmento que será lançado em 2027, que será o espaço de criação em que a PICCADILLY assume mais liberdade de pesquisa: maior intenção de design, materiais diferenciados, construções especiais e acabamentos de alto detalhe, em edições menores. O segmento amplia o repertório da marca e abre novos territórios de design, somando-se ao portfólio atual.

“O Atelier será o espaço em que poderemos experimentar sem a pressa do volume. É onde vamos testar materiais, construções e desenhos que depois conversam com o todo do portfólio”, explica Maria Clara.

O mesmo movimento alcançou o Marketing. Sob a gerência de Flávia Ogawa, a área passou a atuar de forma integrada entre branding, conteúdo, influência, varejo e experiências, com o objetivo de fortalecer a relevância cultural da marca e expandir sua percepção junto a novos públicos.

Uma das frentes desse avanço é o Piccadilly Por Elas, programa que reúne consumidoras reais em uma comunidade proprietária. As participantes produzem conteúdo, compartilham experiências e integram ativações da companhia. Recém-lançado, o programa já funciona como um canal permanente de escuta para as áreas de produto e varejo.

“Proximidade deixou de ser uma questão de frequência de comunicação. Hoje ela se mede pela capacidade de trazer a consumidora para dentro das decisões, do produto ao varejo. O Piccadilly Por Elas é o canal que nos permite fazer isso de forma contínua, e não pontual”, afirma Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.

A companhia também expandiu sua estratégia de influência, ampliando a participação de conteúdo produzido pela própria comunidade e combinando UGC, nano, micro e macro criadoras, ao lado de nomes de maior alcance no squad da marca, como Carolina Dieckmmann e Tati Machado. Em paralelo, prepara um calendário de experiências presenciais e ativações em praias do Rio de Janeiro e do Nordeste, com sua linha Marshmallow, além de ações em pontos de venda para datas relevantes do varejo.

Sobre a PICCADILLY

Com 71 anos, a PICCADILLY COMPANY é uma das maiores empresas do país no setor calçadista feminino, com produtos em mais de 21 mil pontos de vendas no Brasil e no mundo, incluindo franquias, lojas exclusivas e multimarcas. A marca é a 8ª empresa calçadista mais longeva do Brasil e a 3ª marca própria de calçados femininos mais antiga em atividade. A empresa tem o propósito de “transformar vidas a cada passo”, sempre atenta ao impacto que pode causar no meio ambiente, a companhia investe constantemente em iniciativas sustentáveis, o que lhe rendeu, pela terceira vez, o Selo Diamante no Programa Origem Sustentável em 2026. No pilar social, a calçadista também se destaca com projetos transformadores, como as duas linhas de produção ativas em centros prisionais (PEAR e PEC). Esse projeto rendeu à empresa reconhecimentos importantes, como o prêmio Top Ser Humano e a premiação da AMCHAM, reforçando seu papel como agente de transformação na sociedade. Líder no desenvolvimento e criação de tecnologias e diferenciais de conforto, a PICCADILLY está presente em mais de 100 países, com 7 mil pontos de vendas no exterior. A estrutura da empresa inclui duas unidades fabris, uma sede corporativa e dois centros de distribuição, localizados no Rio Grande do Sul e Espírito Santo. São mais de 2.400 colaboradores dedicados a oferecer qualidade, conforto, moda e bem-estar para suas consumidoras.